În prezent, pe măsură ce publicul urmărește din ce în ce mai mult o viață sănătoasă, țările din întreaga lume restricționează din ce în ce mai mult țigările tradiționale.Dintre cei 194 de membri ai OMS, 181 de membri au ratificat Convenția-cadru privindControlul tutunului, acoperind 90% din populația globală.Țările își formulează treptat propriile planuri de reducere a fumatului sau chiar fără fumat.
Dar într-o realitate incontestabilă, în prezent există aproximativ un miliard de fumători tradiționali în lume.Dacă nu există alternative sau suplimente la alte produse care să ofere consumatorilor tradiționali de țigări mai multe opțiuni și posibilități, va fi extrem de dificil să se realizeze reducerea ratelor de fumat sau chiar a planurilor fără fumat formulate de diverse țări.Apariția produselor din țigări electronice a umplut într-un fel acest spațiu.
În prezent, globalțigaretă electronicăprodusele pot fi împărțite în două categorii: fără fum și fără fum în funcție de utilizare.Printre acestea, există produse de fum în funcție de principiile lor de funcționare, care pot fi împărțite în două tipuri: țigări electronice cu atomizare și țigări electronice care nu-ar arde (HNB).Țigările electronice atomizate generează gaz prin lichid de atomizare pentru ca oamenii să le fumeze;Țigaretele electronice HNB generează gaz prin încălzirea tutunului, care este mai aproape de fumul real.În acest sens, țigările electronice atomizate sunt esențial diferite de țigările tradiționale.Țigările electronice HNB diferă doar prin felul în care produc fum.
Prin urmare, în acest sens, țigările electronice cu atomizare sunt un reprezentant tipic al produselor din țigări electronice.În acest raport, dacă nu se specifică altfel, produsele din țigări electronice sunt țigări electronice atomizate.
„Reducerea daunelor” este valoarea de piață a țigărilor electronice
De la înființarea sa în 2003,țigaretă electronicăprodusele au suferit mai mult de zece ani de dezvoltare.Forma produsului a devenit din ce în ce mai perfectă, iar funcțiile și experiența au fost îmbunătățite continuu.În special, caracteristicile de „reducere a riscurilor” alețigări electroniceau câștigat treptat recunoașterea pieței și instituțională.
În comparație cu țigările tradiționale, țigările electronice nu ard, nu conțin gudron și nu conțin mai mult de 460 de substanțe chimice care pot provoca boli respiratorii și cardiovasculare atunci când țigările obișnuite sunt arse, eliminând astfel substanțele cancerigene din țigările obișnuite..
Studiul CDC din Statele Unite consideră că conținutul de metabolit nitrozamină specific tutunului NNAL în urina utilizatorilor de țigări electronice nebulizate/vapor (ENDS) este extrem de scăzut, adică 2,2% dintre utilizatorii de țigări și 0,6% din tutun fără fum. utilizatorii.Nitrozaminele specifice tutunului sunt principalii cancerigeni din tutun.Organizația britanică de sănătate a mai afirmat că, în comparație cu țigările tradiționale, poate reduce riscurile pentru sănătate cu cel puțin 95%.Se poate spune că contradicția dintre cerințele de sănătate ale consumatorilor tradiționali de țigări și punctele dureroase ale renunțării la fumat a fost rezolvată într-o măsură considerabilă.
Pan Helin, decanul executiv al Institutului de Economie Digitală al Universității de Economie și Drept din Zhongnan, a spus că caracteristica de „reducere a riscurilor” a țigărilor electronice este principala sa valoare, iar piața are o astfel de cerere, astfel încât dezvoltarea sa este relativ rapidă. .Și Yao Jianming, profesor la Școala de Afaceri a Universității Renmin din China, a spus că produsele din țigări electronice sunt extrem de inovatoare în concept și pot fi implementate concret în practică, ceea ce este, de asemenea, valoros pentru societate.
Țigările electronice pot reduce costul cheltuielilor medicale
Bolile și poverile economice cauzate de fumat au fost întotdeauna în centrul atenției sociale.Potrivit unui raport din 2018 al Action for Smoking and Health din Regatul Unit, cheltuielile anuale ale Regatului Unit datorate fumatului au ajuns la 12,6 miliarde de lire sterline, inclusiv Serviciul Național de Sănătate Britanic (NHS) pentru cheltuieli medicale și de sănătate de aproximativ 2,5 miliarde de lire sterline.
În Statele Unite, conform articolului „Annual Healthcare Spending Attributable to Cigarette Smoking: An Update” publicat în 2014 de American Journal of Preventive Medicine, o analiză a cheltuielilor medicale din 2006 până în 2010 a constatat că 8,7% din cheltuielile medicale anuale în Statele Unite pot fi atribuite fumatului, până la 170 de miliarde de dolari SUA pe an;peste 60% din cheltuielile atribuibile sunt plătite prin programe publice.
În China, un raport al Centrului Național de Cercetare pentru Dezvoltarea Sănătății al Comisiei Naționale de Sănătate a subliniat că povara economică a bolilor legate de tutun în țara mea în 2018 a fost de 3,8 trilioane de yuani, echivalentul a 4,12% din PIB-ul acelui an;din care, 83,35% a fost povara economică indirectă, adică socială Pierderea productivității, inclusiv invaliditatea și moartea prematură.
În același timp, bolile legate de tutun consumă aproape 15% din resursele medicale ale țării mele.Dacă este considerată o boală, atunci poate fi clasată pe locul al doilea.
Prin urmare, prin reducerea ponderii consumatorilor tradiționali de țigări prin intermediul țigărilor electronice, costurile cheltuielilor medicale rezultate și alte costuri sociale vor fi reduse în mod corespunzător.Organizația Britanică a Sănătății a constatat că țigările electronice pot crește rata de succes a renunțării la fumat cu aproximativ 50%.Acesta este motivul pentru care Marea Britanie are o atitudine relativ pozitivă față de produsele din țigări electronice decât SUA.Regatul Unit și Statele Unite sunt principalii consumatori de țigări electronice atomizate din lume.Regatul Unit sprijină țigările electronice ca produs pentru fumătorii tradiționali pentru a renunța la fumat sau pentru a reduce daunele țigărilor tradiționale.
Tracțiune pe două roți „Lant industrial + marcă” pentru a spori valoarea industrială
Din perspectiva tendințelor de dezvoltare la nivel mondial, amploarea pieței țigărilor electronice continuă să se extindă, iar cota acesteia continuă să crească.Cele patru mari companii de tutun din lume, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco și Imperial Tobacco ocupă piața prin achiziționarea și lansarea propriilor mărci;în prezent, produsele sale de țigări electronice (inclusiv țigări electronice, țigări electronice HNB) reprezintă proporția veniturilor Atinse 18,7%, 4,36%, 3,17%, respectiv 3,56%, prezentând o tendință de creștere.
Deși industria țigărilor electronice din China a început târziu, are avantaje în lanțul industrial.Companiile chineze de țigări electronice se află într-o poziție absolută de lider în segmentele mijlocii și superioare ale lanțului industrial.În prezent, ei au format un lanț industrial complet de la furnizori de materii prime din amonte până la designeri și producători de țigări electronice și companii de vânzări din aval.Acest lucru este propice pentru repetarea rapidă a produselor de către companiile chineze de țigări electronice și realizarea unei metode de producție care integrează cercetarea și dezvoltarea, proiectarea și producția.
În același timp, deoarece țigările electronice sunt în mod evident determinate de tehnologie și produse, iar companiile chineze tind să acorde mai multă atenție experienței consumatorului, acest lucru se va transforma într-o anumită măsură în avantajele mărcilor chinezești de țigări electronice, care pot rapid să înțeleagă consumul la diferite niveluri economice și medii culturale de peste mări.Are nevoie.Yao Jianming consideră că internaționalizarea mărfurilor trebuie mai întâi să se conformeze obiceiurilor locale de viață, culturii, obiceiurilor etc., pentru a deschide piața internațională.
Pentru acele companii chineze de țigări electronice care s-au transformat din companii de internet, acestea pot fi conduse de experiența utilizatorului, sunt bune la integrarea lanțului industrial, iar produsele lor pot obține o iterație rapidă, ceea ce este, evident, favorabil expansiunii lor pe piața internațională.În prezent, RELX, liderul în acest domeniu în China, are veniturile sale de peste mări reprezintă 25% din venitul total și este în continuare în creștere.
Prin urmare, spre deosebire de mărcile de smartphone-uri precum Xiaomi și Huawei, care pot construi avantaje ale mărcii mature prin piața puternică de consum intern și mulțimile înainte de a pleca peste ocean, țigările electronice din China nu au astfel de condiții sub influența politicilor.Dacă, în acest context, dacă controlul este adecvat, iar marca chinezească de țigări electronice poate încă construi o conștientizare puternică a mărcii în străinătate, va fi o referință bună pentru alte mărci chineze să plece în străinătate.
În acest fel, bazându-se pe tracțiunea pe două roți „lanț industrial + brand”, va putea obține creșterea valorii țigărilor electronice chinezești în lanțul industrial global.
Sprijin adecvat pentru mărcile de țigări electronice pentru a le spori valoarea comerțului exterior
Pe baza statutului special al lanțului industrial al Chinei, piața actuală a țigărilor electronice a format un model de „Fabricat în China, consum în Europa și America”.În 2018, țigările electronice fabricate în China au reprezentat mai mult de 90% din totalul global, iar 80% dintre ele au fost vândute pe piețele europene și americane.Potrivit datelor Leyi, în 2019, un total de 218 de țări și regiuni din întreaga lume au achiziționat țigări electronice din China, iar valoarea exporturilor Chinei a fost de 76,585 miliarde de yuani.
Deși afectate de epidemie în 2020, vânzările offline și lanțurile de aprovizionare de pe piețele europene și americane vor fi afectate.Cu toate acestea, conform datelor de pe piață, de exemplu, marca de țigări electronice cu atomizare a Anglo International a atins venituri de 265 de milioane de lire sterline în prima jumătate a anului 2020, o creștere anuală de 40,8%.Datele de monitorizare ale Nielsen din 3 aprilie până în 2 mai au arătat că vânzările generale de produse de țigări electronice de masă au scăzut cu 12,8% și este de așteptat ca rata anuală de creștere să fie de 16,3%.Prin urmare, impactul epidemiei asupra pieței țigărilor electronice este relativ limitat, iar tendința generală de export nu va suferi o schimbare fundamentală.
În același timp, politicile de reglementare de pe piețele europene și americane devin treptat mai clare, iar cererea de reducere a efectelor nocive și de renunțare la fumat este încă acolo, împreună cu caracterul de neînlocuit al lanțului industriei de țigări electronice din China într-un timp scurt, astfel încât actualul structura pieței va continua să fie menținută.
Dar trebuie subliniat faptul că valoarea adăugată a producției OEM este relativ scăzută, deoarece valoarea adăugată ridicată a lanțului industrial se află la capătul designului R&D și al vânzărilor de mărci.Liu Yuanju, cercetător la Institutul de Finanțe și Drept din Shanghai, a subliniat că este posibil să se construiască o cale de dezvoltare a mărcilor independente după OEM-uri la scară largă, astfel încât să le crească valoarea adăugată.Pe lângă brand, Pan Helin consideră că tehnologiile de bază cheie sunt la fel de importante, altfel drumul către internaționalizare nu va dura mult dacă se bazează doar pe rute de preț sau pe o creștere pe scară largă.Prin urmare, producătorii chinezi de țigări electronice trebuie încă să își îmbunătățească nivelul de cercetare și dezvoltare sau avantajul mărcii și să se dezvolte în lanțul de valoare ridicată al lanțului industrial.
Pe lângă puterea proprie a companiei, dacă politicile pot sprijini în mod corespunzător mărcile autohtone și pot extinde piețele de peste mări, aceasta va spori și mai mult statutul comercial exterior și valoarea țigărilor electronice din țara mea.
Ora postării: 30-dec-2020